好書推薦：「不可不知的矽谷網路行銷學」

一位在大學教資訊科系的老師告訴我：他上課用的書「網站績效分析與管理」(是的，您沒看錯，正是在下寫的書)已經買不到了(賣完？我的版稅呢？)，問我推薦其他有關網路分析的書作替代。

我推薦的正是這本「不可不知的矽谷網路行銷學」。

會推薦這本書當然是因為它的品質還算過得去，不過主要也是因為坊間實在沒有太多可以選擇的書(中文的)。

先談談翻譯和在地化的部分：

這本書原名叫”Search Engine Marketing“，翻譯過來變成「不可不知的矽谷網路行銷學」，雖然風馬牛不相及，不過這大概是市場考量，而且中英文版的出版社都是同一家，既然自家人覺得OK，旁人也沒甚麼好說的。再加上原作者安德烈亞斯．拉莫斯(Andreas Ramos)和史蒂芬妮．科塔(Stephanie Cota)的確也是在矽谷搞網路行銷的，所以我個人也覺得中文書名取成這樣沒甚麼要緊；至於譯筆部分，坦白講這本書我覺得翻得不錯，沒有甚麼錯誤(中英文版本我手上都有，我也真的把兩個版本對照過)，文筆也頗流暢，比起Google Analytics這本書第一版的中譯本(簡直是不知所云浪費紙漿的東西)好上N倍。

比較有問題的是在地化部分，這部分有一半是台灣出版商的非戰之罪，因為原書裡面有提到一些業者和產品，而這些業者和產品對台灣本地來說都算是很陌生的，所以不管這些業者見解有多精闢，旗下的產品有多好，以我從身在台灣的讀者的角度來看，總不免有隔靴搔癢的感覺，但這是整體環境差異的關係，我覺得不能歸咎於出版商。

倒是書中的某些訪談對象我個人覺得有討論的空間。第一章整合行銷訪談的對象是知世．安索帕的總經理邵懿文，知世是國內網路整合行銷首屈一指的業者，訪談內容本身也很有見地，名實相符，個人覺得是全書最好的一篇專訪；網路分析的部分訪問的是創市際的執行長江義宇，想想國內做這行的人也不多，能夠找到對象採訪已經不錯了，所以沒甚麼好抱怨的(況且訪談其實也滿有內容的)；搜尋引擎最佳化(SEO)部分訪談的是中研院的蕭景燈博士，蕭先生的學養，和對台灣網路界的貢獻是無庸置疑的，但是我對在這裡選擇蕭先生作為訪談對象是比較持保留態度的，蕭先生真的做過SEO嗎？或者說，承接過多少SEO的案子呢？或許有或許沒有，我不是蕭先生本人不敢妄言，但考慮到台灣搞SEO這行的人很多，身經百戰的人比比皆是，我個人以為應該不少人比蕭先生適合受訪，況且，以身為讀者的立場，我會比較想看實務專家的採訪，學習實務專家的經驗和智慧，受訪人選是否適當或許是我個人的偏見，但中文版SEO這部分的專家受訪內容並沒有多少具體的建議則是不爭的事實。回頭參照英文原書，受訪的對象是，莎麗．梭羅(Shari Thurow)，這位女士胖歸胖，但實實在在是SEO業界頂尖的專家，該篇受訪的內容也相當精采，竊以為就算不另找對象，直接把原文翻譯成中文都會比現在的狀況來得好；最後，關鍵字廣告的部分，原書全篇的內容、觀念、用例都是以Google為主，中文版內容是照翻了，訪談卻找了雅虎的總經理，感覺有點跳Tone，難道在台灣找不到Google的人？Google在台北101不是有辦公室嗎？(或者因為國內市占率最大的是雅虎？)不過，關鍵字廣告這段的專家訪談個人覺得還算言之有物，所以人選雖然對我個人而言有點政治不正確，也就罷了！

至於內容部分，這本書的中文版封面標榜它是史上第一本「SEO+網路分析+關鍵字廣告」的商業書籍，這種三合一麥片的書和專門探討某一個領域的書本身各有優缺點，這本來就是青菜蘿蔔都有Sony手機的問題(青菜蘿蔔各有「索愛」)，在這裡就不議論這個。若以SEO、網路分析、關鍵字廣告三個部分的個別內容而論，個人覺得網路分析的部分寫得最好(這也是會推薦給學校老師的主因)，雖然裡面以Google Antalytics 為例，有些內容已經過時了(資訊圖書印出來就會有這樣的宿命)，但書中對Google Analytics分析的安裝、設定、以及報表的解讀說明難易適中，既不會流於浮面的介紹，也不至於太過技術性而顯得艱澀，另外還有一些實務上的建議也讓人驚喜，總之這一段值得一讀。

相較於網路分析的部分，這本書關於SEO的部分簡直令人不忍卒睹，或許是我本身悟性太低的關係，總之通篇讀起來，雖然明知道作者談的是SEO，但是感覺上只有片段零碎的知識，看不到完整的理路脈絡，當中又夾雜了一些玄之又玄的理論性鋪陳(實務上完全用不到的東西)，結果理論不像理論，實務不像實務，總之讀了沒甚麼用處，倒是這一章(第五章)最後介紹的兩本書的確是SEO的好書：

Search Engine Visibility (這本書就是前面提到的那個胖女人莎麗．梭羅(Shari Thurow)寫的)

其實，這本書最有價值的地方，我個人認為是第二章「關鍵績效指標」，在這裡作者提出了一套他們在實務上所用的評估行銷績效的方法，這套方法與我自己在操作網路行銷上所使用的方法有若合符節之處，我也是讀了這本書才知道原來國外早有人用類似的方法在做網路行銷，當下真的油然升起「英雄所見略同」惺惺相惜之感(標準的自我感覺良好)，至於到底是甚麼方法，為了不要影響這本書的銷售量，且讓我在這裡賣個關子，有興趣的讀者不妨找這本書來讀，相信會有一些收穫。

總之，雖然稱不上甚麼「荒島之書」，但這本書我認為可以給有志從事網路行銷，或已經在從事網路行銷工作的人一些啟示和幫助，兩個字，推薦！

寫於：2011/01/25