很多想學好、做好行銷的人來問我的建議。
- 少上點課
- 閱讀經典
- 實踐
先說前兩點，沒有批評的意思，但我真心覺得現在想做行銷的人，普遍上了太多的課，同時太少閱讀經典了。
思辨
去上課，學的不管是技巧或心法，最要緊的是要能思辨，要能內化成自己的東西，囫圇吞棗最有可能導致的結果，就是引喻失義， 更何況有的講師可能根本教的東西就有問題。
閱讀經典
就算你學的東西沒有問題，你必須知道，那叫套路，換了個場景，你照搬照用，不見得行得通。「學而不思則罔，思而不學則殆」，行銷人的另一個大問題，是太少閱讀經典。
很經常發生的情況是，有些你糾結很久的問題， 可能有前人已經思考過了，甚至可能已經提出完整的理論框架，可以用來解決問題，學習做行銷，必須懂得站在巨人的肩膀上，比如說，產品沒特色、沒差異化、沒賣點，那麽你不妨回去找《定位》這本書來看，相信很多問題，都可以得到解答。
實踐
除了少上點課、閱讀經典外，做好行銷，最重要的，還是實踐，「晚上想想千條路，早上起來走原路」， 你學了那麼多理論和模型，如果沒有在工作上實際運用，那就沒有驗證和修改的機會，最終充其量就只能淪為塵封的想法而已。
如果我們學習而不思考，如果我不懂閱讀經典，如果我們缺乏親身實踐，那麼我們在行銷上種種聽到的、看到的、學到的種種知識，終將只是空中樓閣，終將無法為我們所用。
即便只是把這些知識整理來寫成文章寫成書，恐怕也是幻想文的成份居多，你每天在臉書上看到的文章，有不少就是屬於這類。
好書推薦：《全網行銷 釐清雜亂行銷思路》
Rudolf Hsu 許朝陽（小嚕）把他的新書《全網行銷 釐清雜亂行銷思路》寄給我看， 因為一向非常欣賞他 ，我很仔細地把書讀過，我的結論是：這是一本懂得思辨、懂得認真閱讀經典，以及懂得努力在行銷實務工作上實踐所學的傑出行銷人才能寫出來的書，我推薦想學好做好行銷的人看這本書，除了這本書裡面有非常多精彩的洞見之外，更重要的是：你從這本書可以看到，作為一個行銷人，應該有的一種態度。
這是最重要的。
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